新华08网上海1月17日电(魏宗凯 周琳 朱而皓)联想控股所属投资公司日前宣布投资纽瑞滋公司，再次将生产“中国特供奶粉”(Made for China)的“洋”品牌推到舆论的风口浪尖。专家认为，纽瑞滋公司在国外注册，在海外贴牌生产奶粉，最后进口到国内。主要是利用了消费者相对信任海外奶源及洋品牌的心理，这和国内一些知名乳企进行海外收购一样，从法律意义上讲无可厚非。专家指出，这种借海外资源反攻国内市场的行为将成为一种趋势，甚至会打破外资奶粉的垄断格局。但政府部门应当加强质量监管，防范企业虚假宣传，让消费者在透明的环境中自主选择。

　　借海外奶源反攻国内市场成趋势

　　纽瑞滋公司首席执行官刘宁明确表示，纽瑞滋奶粉的商标分别在新西兰和中国进行了注册，各有一家子公司:新西兰纽瑞滋与上海纽瑞滋乳品有限公司。奶粉原料均来自于新西兰本土，并授权给新西兰善腾(Sutton)集团生产，纽瑞滋奶粉从原料生产到封罐包装全部在新西兰完成，遵循新西兰当地的品控及质量要求。中国国内的子公司主要负责产品的销售和售后服务，目前该品牌奶粉只在中国内地销售。

　　事实上，“纽瑞滋”并非唯一一个“只针对中国市场”的“洋品牌”。此前“纽之健”“纽利兹”等都曾陷入真假洋品牌的争议中。这几个品牌有类似的特征:在新西兰注册时间不长，公司注册人多为华人，并请当地企业代为加工。虽然最后证实“纽之健”的确是原装进口，但它成立时间短、名气不大却宣称为“新西兰顶级品牌”等问题仍遭到消费者诟病。

　　合生元奶粉因一直以“法国合生元”自诩也曾遭受质疑。公开信息显示，虽然法国确实有一家合生元公司，但是在2008年成立的，是在广州合生元奶粉的“法国身份”受到质疑之后。还有曾一直自诩“美国施恩”并称奶源全进口的施恩奶粉，也被媒体曝光未在美国监管当局注册。施恩公司董事长最后不得不承认:“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有。”

　　光明乳业也选择了“海外奶源+本土营销”的市场策略，培儿贝瑞奶粉就是光明乳业和新西兰Synlait Milk(简称信联)合作的产物。从目前的定价来看，培儿贝瑞每900克定价在410至450元，不仅高于国内同行产品的定价，也高于部分洋品牌。

　　从湖南起家的澳优乳业去年3月也宣布并购荷兰老牌乳品企业海普诺凯集团(Hyproca Dairy Group Corporate Strategy)51%的股份，从海外引进奶源到中国市场销售。

　　上海奶业行业协会副秘书长曹明是表示，由于现在大部分的奶粉品牌是在全球进行经营，因此对于该品牌是否是洋品牌，业内并没有明确的规定和统一的认识。乳品企业在营销时，可能也会利用这一点打“擦边球”。

　　商务部市场运行调节司商务预报办公室乳业研究员宋亮表示，这种借海外资源反攻国内市场是一种趋势，可以此打破外资奶粉的垄断格局。事实上，雀巢、惠氏、美赞臣等国际乳业巨头近年来为了降低成本，纷纷在中国建立生产基地，充分利用国内奶源，同时把控好产品质量和品质，降低国外加工、运进国内的关税、高人力等成本。

　　海外奶源并非安全“百分百”

　　据业内人士介绍，国外注册、代工加工、贴牌回国--同样重量的奶粉，相较从国外进口的“贴牌”奶源，在国内进行加工的“洋奶粉”价格相差近50%；相较国产奶粉，其价格则更是高得“离谱”。

　　广州乳业协会理事王丁棉称，一些“贴牌”奶粉进入中国的成本价每罐只有80-100元，但其终端售价却超过300元乃至400元。专家称，国外原装进口的洋奶粉和在国内加工洋奶源的成本差异，主要体现在用工成本、关税和运输成本方面，但这三项相加，也不会超过50%。

　　其实，即便是纯正的洋奶粉也并非是“质优”的代名词，近年来洋奶粉也爆发了类似雅培“甲虫门”、美赞臣“金属门”和明治“召回门”等众多质量事件。然而消费者对于洋品牌出现的品质问题，却出现了“选择性忽视”，即便洋品牌也出现质量问题，消费者却依然义无反顾地选择洋品牌，这更加值得国内企业深思。

　　光明乳业总裁郭本恒此前表示，就原料而言，进口奶源也未必100%安全，它们也发生过疯牛病、口蹄疫、二恶英、亚硝酸盐等污染源风波。而本土品牌只要严格控制奶源和加工管理，一样可以生产出优质的婴幼儿奶粉。“中国消费者都放弃国内品牌，去选择国外品牌，这是中国奶制品企业的悲哀。”

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，自三聚氰胺事件发生后，消费者对本土奶粉的不信任导致进口奶粉冲击国内市场。洋奶粉品牌在高端市场的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%。国泰君安的分析报告也指出，在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上，美赞臣以市场占有率25%居第一，惠氏以20%居第二，多美滋以12%居第三，三者加起来占据高端市场份额的50%以上。王丁棉表示，目前整个婴幼儿奶粉市场份额约200亿元，洋奶粉占100亿元至120亿元。

　　需加强监管营造透明消费环境

　　专家指出，奶粉企业如果没有与当地的知名品牌合作，或收购当地知名品牌，却宣称“知名”“标杆”“顶级”，就可能涉嫌欺诈。业内人士认为，是否为洋品牌不重要，关键是要诚实。

　　东方艾格乳业分析师陈连方建议，针对奶粉企业在宣传过程中可能出现的问题，一方面政府和行业协会要进行规范，另一方面还要依靠媒体曝光。

　　刘宁介绍，纽瑞滋奶粉销售渠道包括网上和网下超市销售。为此，公司要求网店商家必须通过纽瑞滋公司授权认证才能销售，同时，公司正在清理和纠正代理商对品牌不准确的表述。

　　上海大学社会学系教授顾骏认为，内地乳业信心体系亟待重建。中国的乳制品企业需要潜下心来重建消费者信心体系，同时通过透明化生产过程等手段向国人证明自己的品质。

　　专家建议，国家应加强奶业发展规划，加大奶牛养殖等基础投入，引导奶农科学养殖、规模养殖，增强抵御奶源风险的能力。同时，应引导奶业加强质量控制和产品研发，严格监管，树立品牌形象，推动诚信体系建设，增强高端消费市场竞争力，加大对进口奶粉的替代力度。

　　王丁棉认为，长远来看，必须从提高奶源质量和打通流通渠道两方面入手，提高我国奶牛饲养水平，提高养殖技术，加强现代化专业管理；逐步淘汰小散户，建立具有一定规模的“家庭大型牧场”。

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