“与其关注每日新增，不然关注全家免疫力”“特殊时期，给自己足够免疫力”“战‘疫’靠自己，提升免疫力才是王道”……大家是不是很熟悉？“免疫力”最近在朋友圈刷屏了，营养素更是被“疯传”!免疫时代，要想打赢免疫之战，从政策、企业到品牌、渠道等的助力都不可少！
近日，国家在《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施，科学精准做好防控工作的通知》（下称《通知》）中发布了进一步优化疫情防疫工作的20条措施。《通知》中最大的变化是对于本土各类风险人员的隔离管理期限和方式，以及风险区的划定，都进行了优化和调整。※ 明确对密切接触者管理措施调整为“5天集中隔离+3天居家隔离”，不再判定密接的密接，将高风险区外溢人员管理措施调整为“7天居家隔离”，将结束闭环作业的高风险岗位从业人员管理措施调整为“5天居家健康监测”；※ 将风险区由“高、中、低”三类调整为“高、低”两类，最大限度减少管控人员。原则上将感染者居住地以及活动频繁且疫情传播风险较高的工作地和活动地等区域划定为高风险区，高风险区一般以单元、楼栋为单位划定，不得随意扩大；※ 没有发生疫情的地区严格按照第九版防控方案确定的范围对风险岗位、重点人员开展核酸检测，不得扩大核酸检测范围。一般不按行政区域开展全员核酸检测，只在感染来源和传播链条不清、社区传播时间较长等疫情底数不清时开展。制定规范核酸检测的具体实施办法，重申和细化有关要求，纠正“一天两检”、“一天三检”等不科学做法。据悉，山东、上海、广东、三亚、四川等多地已经在积极调整现行防疫政策并且落地，各地的调整措施目前主要集中体现在调整高风险区外溢人员的隔离方式、调整密接和入境人员隔离期限、对次密接解除隔离以及停止区域核酸检测等方面。另外，关于公共场所查验核酸检测证明，3岁以下婴幼儿等特殊人群可免予查验核酸检测阴性证明。对于防控政策的优化，一些人突然有点不知所措，加之冬季疾病高发，更加重了大家对“自身安全”的担忧和焦虑。“国家已经保护了你三年，接下来要靠自己了”“真正拼免疫力的时代来了”……等与“免疫”相关的话语就在朋友圈传开了。但进一步优化防控措施不是放开，也不是躺平，是为了更加科学精准，最大限度降低对人们正常生产生活秩序的影响。
“免疫力”在朋友圈刷屏的背后，一定程度上反映了大家对未知的恐惧，要想缓解或者减少这种不安情绪，关键在于放平心态，做好个人防护，增加自身的确定性，比如提高免疫力！早在2020年国务院联防联控机制举办的新闻发布会上，中国疾病预防控制中心营养学首席专家赵文华就提到：民以食为天，吃是为了获得人体健康必需营养素，包括蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质、维生素和水，保证营养能够使人体免疫细胞处于最佳状态。如果营养跟不上，不仅容易被感染，而且感染后不易恢复。营养素对健康而言，是预防、治疗康复疾病的重要手段，对新冠肺炎的预防、治疗和康复来说更是如此。因此，我们看到了“营养素”被疯传，其传播逻辑就是“免疫”人人有责，每个人都是自己健康的第一负责人，大家开始重视抵抗力的提升。我在百度指数和巨量算数上看了近30天用户搜索“免疫力”“提高免疫力”“乳铁蛋白”等关键词的情况，热度明显攀升。而“免疫力低怎么提高免疫力”的相关词热度最高。尤其上周（11月14号左右），比如巨量算数（抖音）上，“提高免疫力”“免疫力”相关的搜索直线上扬；比如百度指数的“资讯指数”来看，“免疫力”“提高免疫力”“乳铁蛋白”都实现了同比的大幅增长，“乳铁蛋白”更是同比增长了485%！
近年来，随着疫情的常态化，大家对免疫力的重视度也越来越高。我们可以在几个端口窥见端倪，比如品牌端，一些新国标产品在乳铁蛋白、OPN等免疫营养素的添加上越来越“卷”；比如消费端，《奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》，2020年、2021年乳铁蛋白连续在消费者搜索的50个营养素中占据第一，并且在百度指数和巨量算数上的热度也是居高不下；比如渠道端，不少母婴店早有布局乳铁蛋白、益生菌、接骨木莓、维生素、蛋白粉、酵母β-葡聚糖等免疫类营养品。对于免疫类产品的销售，有业内人士表示：“疫情后，乳铁蛋白火了一段时间，就比较常态了。顾客的免疫意识在提升，但实际行动没完全跟上，这和疫情下大家收入受影响有一些关系，也和营养品市场比较乱，顾客信任度缺失有关。现在销售营养品的专业门槛非常高，顾客对母婴店的硬推或大促逐渐麻木，早布局的门店吃到了一些市场红利，但想持续性获益还得靠专业能力。用专业留客，一些门店联合专业营养品品牌已经走在了前面。”其实，在健康中国的国家战略下，营养品领域大有可为。据悉，到2030年，我国健康产业规模将显著扩大，健康服务业总规模将达16万亿元。16万亿元，对于能分到一杯羹的品牌和门店而言，是极大的利好！但机会之下如何应对市场教育、信任度、专业性等方面的挑战更为迫切！无论是免疫力刷屏，还是营养素疯传，都是大家对健康的重视。生命只有一次，且有且珍惜！健康中国，人人有责；加强免疫，人人有责！
（文章来自：奶粉圈 — 孙英）
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