近日，艾媒咨询发布了《2024-2025中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》，报告指出，2023年中国羊奶粉市场规模达到167.1亿元（包含婴幼儿羊奶粉、儿童羊奶粉和成人羊奶粉），同比增长12.7%，并预计到2028年将突破350亿元。

其中，报告还指出，2023年中国羊奶粉市场收入结构中，婴幼儿羊奶粉占比69.0%，其次是中老年羊奶粉，占比18.5%，儿童羊奶粉占比达到7.5%，可以看出，市场中，婴幼儿是消费主力军，占据主导地位。

人口结构中，婴幼儿人口数量占比最低，却是羊奶粉市场主要消费人群。这主要得益于婴幼儿奶粉的刚需性，牵引头部企业在该赛道进行大量的市场推广和教育。

相比较而言，儿童羊奶粉和成人羊奶粉虽然起步早，但表现平平，一直不温不火。

一、新国标助力

新国标助力儿童、成人羊奶粉市场一直未能取得突破性发展，记者认为这与产品管理标准的不完善有一定关系。

长期以来，儿童、成人羊奶粉产品缺乏有效的监管和标准，导致产品质量参差不齐，鱼目混杂，消费者信任度不高，制约了市场的进一步发展。

今年3月12日，国家卫健委正式发布了《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》新国标，重点对乳粉、调制乳粉的标识、原料、理化标准、微生物标准等多维度都做出了全新的修改与要求，并将于2025年2月8日正式实行。

产品标准规范化进一步促进市场规范化，确保产品质量和安全，减少不正当竞争行为，促进公平竞争，增强消费者信任，激发消费者的购买意愿，从而能够吸引更多资本流入，促进儿童、成人羊奶粉赛道的增长。

同时，新国标的积极导向下，对生产儿童、成人羊奶粉有关企业的生产流程、质量管控、技术创新、供应链管理提出来了更高要求，进一步规范羊乳粉产品市场，去除不稳定因素，拥有全产业链布局优势的乳企有望脱颖而出，迎来新的发展契机。

在未来，市场不断规范，人口老龄化，儿童人口存量保持在高位水平，政策、消费群体双重因素制导下，儿童、成人粉赛道必将取得全新突破。

二、细分再细分

随着居民健康意识的提升，有机食品、低Gl饮食正成为居民生活饮食的热门风向，品质高端化趋势明显。因此，未来，儿童、成人羊奶粉突破点在于产品创新，对赛道进行精准切割细分。

报告数据显示，2024年5月,小红书、抖音“有机奶粉”话题浏览量分别达到3.51亿、5.4亿，较1月份增长25.4%、25.6%，“低GI饮食”方面，小红书相关词条总浏览量达到1734.55万。

有机食品因环境友好、监管严格、口感更好等成为食品消费的热门趋势。而低Gl饮食也因中国糖尿病与肥胖群体增多、消费者认知提高、政策与指南推荐等多方面因素，成为了时下流行的饮食潮流。儿童、成人羊奶粉产品正顺应有机与低Gl饮食趋势，逐渐创新推出相关升级产品，提高市场竞争力。

例如，和氏推出的全新低GI有机纯羊奶粉，刷新低GI新标准，抢占低GI市场先机，精准满足了消费者对健康、营养和特定生活方式的追求。当然，儿童羊奶粉方面也不甘示弱。

基于调研数据，艾媒咨询乐观预测到2028年，羊奶粉市场将突破350亿元。

记者认为，羊奶粉是顺应营养大健康趋势的重要品类，品牌必然要紧密围绕和不断挖掘各类消费群体和营养需求，切割细分，打造个性化的营养解决方案和产品，是未来取得突破性发展的重点。

（文章来源——羊奶粉前瞻原野）