当前位置:

首页 >> 新闻中心 >> 行业动态


中国乳企初试“走出去”:海外奶源+本土营销

[ 信息发布:管理员 | 发布时间:2011-11-24 ]

新华网上海11月23日电(记者李荣)中国乳品企业首个海外收购项目,时隔1年多又有了新进展。总部设在上海的光明乳业公司22日发布消息说,其成功完成收购的新西兰信联(Synlait)乳业公司,已新建了2号工厂,当天竣工投产。从这一海外基地,将推出光明的高端婴幼儿奶粉“培儿贝瑞”,不久将在中国国内市场上市销售。

业内专家认为,目前中国本土乳企里“真正拥有海外奶源”的,仅光明乳业一家。此次光明选择“海外奶源+本土营销”的市场策略,能否成功?能否夺回跨国乳企抢占的奶粉高端市场?整个行业都在观察。

如何渡过“磨合期”?

在中国乳品行业内,去年7月18日晚间光明乳业的一则公告,让人大呼“突然”:光明乳业将以增资的形式认购新西兰信联(Synlait)乳业公司新增股份,持有其股本总额的51%股份,取得控股权。这是中国乳业首次试水“走出去”。

时隔一年有余,正式归于光明乳业麾下的新西兰信联公司的2号工厂竣工投产。这座新工厂去年9月开工建设,设计年产能为5万吨,主要产品将是被光明“寄予厚望”的高端婴幼儿配方奶粉“培儿贝瑞”。

光明还披露了一组最新数据,完成收购之后的信联,2011年已扭亏为盈,预计从今年8月至2012年7月这一个财年中也可盈利。今年前7个月,信联收入已达1.85亿新西兰元。目前其1号工厂的主要产品包括全脂奶粉、脱脂奶粉、无水奶油及特殊奶粉,年产能约5万吨。

光明乳业总裁郭本恒把此次海外并购形象地称为“闪婚”:什么都“快”。去年5月末,参与竞购;去年7月,公告此一海外并购事件;去年11月,履行所有交割手续。一年之后,2号工厂完工。业内最关注的是中外双方如何在“快”中渡过磨合期。

郭本恒对记者解释说,光明乳业的底线是“牢牢掌握董事会的控制权”,负责制订战略规划;信联负责业务层面的经营管理,在战术方法上允许有差异,但在战略方向上“必须和光明乳业保持一致”。在此基础上,实现多重利益的互利互惠。“目前,双方已经逐步适应”。

“重新定位”

相关资料显示,在与光明“联姻”之前,信联已跻身新西兰5家独立牛奶加工商之列。信联曾是新西兰乳品巨头恒天然集团的牛奶供应商和股东,后自建工厂生产大包装优质奶粉,并迅速成长为全球知名高附加值奶粉供应商之一。
“ 收购时的想法,原本是把信联作为光明乳业的基础原料海外供应基地,现在对它的定位则是,在新西兰乃至全球范围内,成为高端原料和高端成品的供应基地。”光明乳业相关人士透露。2号工厂投产之后,信联整体具备了10万吨的产能,相当于每年加工70至80万吨的原料奶。

版权所有:陕西和氏乳业集团有限公司 地址陕西省陇县食品工业园区 邮箱:hr@heshimilk.com
婴粉咨询热线:029-89240392 营养热线:4008871968 积分热线:4001836566
成人粉咨询热线:0917-3265598 0917-3203899 人力资源热线:029-89240598  
陕ICP备16019271号-1  陕公网安备 61032702000002号 技术支持世纪网络