物美价廉产品机会更大
“未来我国婴幼儿配方乳粉市场将有两个大趋势，一是市场主阵地将向小城镇转移；二是价格两极分化，在一二线城市高价产品仍将大行其道，为高端产品提供奶源的企业净利润也较高，但在三四线及以下城市，物美价廉的产品将成为宠儿。”简爱华认为。
《每日经济新闻》记者发现，上半年，主打中高端奶源的现代牧业、中国圣牧和原生态牧业的销售收入分别约为25.85亿元、9.06亿元和5.56亿元，期内溢利(即净利润)分别为5.45亿元、3.56亿元和2.49亿元。
记者通过研读各大乳企2014年半年报发现，这些企业的营销模式和销售渠道都在向三四线城市倾斜。上半年，蒙牛和伊利的经营费用实现了较大增长，不含雅士利，蒙牛的经营费用同比增长20亿元左右；伊利管理费用增幅近三成。
伊利给出的解释是，广告宣传费用和职工薪酬增长所致。蒙牛方面称，因应市场需要积极调整费用投入策略，使得经营费用上升。
“一二线城市乳制品消费增长已经放缓，大概在3%~5%之间，当下及未来几年我国乳制品消费的主力军是三线城市及以下地区，而这些地区的消费者还较为依赖电视，这也是为何各大乳企还要保持高额的电视广告投入的原因所在，比如伊利斥资三亿元冠名某亲子类电视节目。”中商情报网产业研究院食品行业研究员周明军表示。
宋亮也指出，三四线城市乳制品消费保持着两位数的增长，各大乳企都专门针对上述城市进行了渠道深耕和广告宣传。乳业专家陈瑜表示，随着乳制品行业集中度的提高，中小乳企逐步被淘汰，商超、母婴店和电商触及更多三线及以下城市，在奶源上占据优势且具有品牌知名度的乳企巨头销售收入会保持较快增长。
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