文丨阿杜

《哪吒2》春节档上映后持续爆火，不仅问鼎了中国影史冠军宝座，更直接点燃国漫热潮。这部电影的大卖，也让低迷的电影行业看到了新希望，那么对于同样处于低迷期的母婴业而言，可以从中学习如何借势打造下一个"爆款"！

启示1

内容为王，讲好品牌故事

才能俘获人心哪吒2的成功，离不开对内容产品的精心打磨，即源于精良的制作和引人入胜的剧情。那么打造母婴品牌，同样需要借鉴来讲好品牌故事，与消费者建立情感连接。

尤其00后新消费人群，更注重情绪价值，需要品牌挖掘内涵，可以借鉴哪吒2打造IP的经验，挖掘自身品牌内涵，塑造独特的品牌形象和故事，打造自身独特IP，提升品牌辨识度和用户粘性。

从自身IP出发，结合当下热点和用户需求，就可以创作出更多优质的图文、视频等内容，通过社交媒体、短视频平台等渠道进行传播，与目标用户进行互动，提升品牌知名度和影响力。在这方面，我们欣喜地看到很多母婴品牌都有打造自身的IP形象与衍生内容，比如奶粉品类的飞鹤、伊利、澳优等，都从企业本身的品牌文化出发做出独特IP，也有谷子、阳光苗苗等零售企业，注重打造自身的主播IP，通过人物与内容，与用户实现趣味互动，这都是有益尝试。

启示2

产品创新，满足新时代的用户需求

哪吒是传统的人物形象，但主创团队却通过角色设定、画面风格等方面的大胆创新，赋予了人物与剧情的新体验，这直接给观众带来了耳目一新的观影体验。这也启发了母婴品牌需要不断创新产品，满足消费者不断“尝新”的需求。

为此，母婴品牌需要更深入开展用户调研与需求诊断，针对不同年龄段、不同需求的宝宝，开发差异化产品，例如针对新生儿、婴幼儿、学龄前儿童等不同阶段，推出相应的奶粉、辅食、玩具等产品。我们看到当前的特配奶粉、儿童奶粉等都不断有新品涌出，但更需要有贴合用户的功效与理念创新，这样才能获得更多的市场回报。

哪吒2在动漫技术上不断突破，那么母婴行业可借助科技赋能，实现用户体验的提升，也就是利用大数据、人工智能等技术，开发智能母婴产品，为用户提供更加便捷、智能的服务体验。除了儿童监视器、儿童手表等产品外，未来在吸奶器、奶瓶，乃至婴幼儿食品品类上，可通过智能小程序等方式，帮助用户建立更科学的喂养与成长方案，相信会更易获得用户的喜爱。

启示3

渠道融合打造全场景营销，这是可借鉴战术

哪吒2的成功也离不开其线上线下全渠道的营销策略，尤其当网络大V、自媒体平台等争相为其站台发言，又反过来推动了影院排片场次的增加。母婴品牌想要获得生意份额，也需要打破线上线下界限，打造全场景营销模式。

对于母婴品牌而言，需要充分借鉴哪吒2的方式，注重全场景的营销方式，即一方面注重线上商城、线下门店、社群营销等多种渠道相结合，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验，同时注重场景化营销氛围打造，增强用户互动与感知，类似于线下体验店、主题乐园等模式，增强与用户的互动，提升品牌体验感和用户粘性。

我们看到母婴品牌越来越注重全域营销的方式，即一方面通过线上制造品牌声量，一方面注重线下资源整合，联动异业开展溯源行动、粉丝节IP等活动，都是进行了全场景传播方式。

哪吒2的爆火为母婴行业提供了宝贵的经验借鉴。母婴品牌唯有紧跟时代潮流，不断创新产品和服务，才能打造出下一个"爆款"，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

(文章来源-中童观察）